Бид-менеджер

Оглавление

Контекстная реклама — эффективный, но довольно трудозатратный маркетинговый инструмент. Необходимо учитывать множество факторов и постоянно мониторить ставки конкурентов, чтобы не уйти в минус. Эти рутинные задачи возьмет на себя бид-менеджер (биддер). Расскажем о том, что это за программа и как ее настроить.

Что такое бид-менеджер и зачем он нужен

Биддер — это специализированная программа, которая отслеживает и изменяет ставки в контекстной рекламе. Вы настраиваете необходимые параметры, а менеджер автоматически корректирует расходы.

Бид-менеджер позволяет:

управлять ставками без постоянного участия маркетолога;
удерживать рекламу на нужной позиции;
обеспечивать постоянный трафик;
экономить на персонале.

Плюсы и минусы

Основные преимущества использования биддеров:

Оптимизация расходов. Программа учитывает ваш бюджет, непрерывно мониторит ситуацию на торгах и настраивает оптимальную ставку за один клик.
Гибкие настройки. Вы можете выбрать стратегию поведения системы при изменении цены, задать допустимые границы стоимости и настроить удержание позиции объявления.

Недостатки:

Возможна высокая стоимость клика. Биддеры работают по алгоритмам, часто в них нет статистики. Есть риск неоправданно повысить ставку.
Может понадобиться помощь специалиста. Подходящие параметры может задать только тот, кто разбирается в контекстной рекламе. Можно разобраться самому, но это будет долго и, вероятно, не так эффективно.
Расходы. Бид-менеджеры работают по лицензии или за процент с рекламы. Функционала бесплатных сервисов обычно недостаточно для полноценной работы.

Типы биддеров

По стоимости бид-менеджеры бывают:

Бесплатные. Содержат базовый функционал, но дополнительные настройки в них не реализованы.
Платные. Содержат максимум возможностей — их набор часто зависит от тарифа.

По типу решения:

Облачные. Готовые системы, для применения которых достаточно зарегистрироваться и оплатить лицензию.
Коробочные. Более индивидуализированные программы, которые можно доработать под запросы компании.

Как выбрать

Российские рекламодатели предпочитают работать с системами «Яндекс» и Google, поэтому решения под эти платформы наиболее распространены. Обратите внимание на следующие возможности:

Мониторинг большого количества площадок. Существенный плюс — возможность работать с соцсетями.
Автогенерация объявлений.
Помощь в подборе ключей и исключение идентичных слов в нескольких рекламах. Присмотритесь к программам, которые умеют наращивать семантическое ядро.
Отслеживание факторов, влияющих на конверсию. В их числе — сезонность, праздники и другие события.
Автоматическое перечисление финансов на счет рекламной кампании.
Аналитика, количество и содержания ее метрик.
Перечень интеграций, включая возможность добавления виджетов.
Партнерские программы и их содержание.
Оповещение о нерабочих ссылках и ошибках.
Оперативная круглосуточная техподдержка.

Сравнение нескольких бид-менеджеров помогает выбрать оптимальный вариант. Вот несколько популярных решений:

Как настроить бид-менеджер

Алгоритмы настройки у разных биддеров отличаются. Рассмотрим стандартные шаги на примере решения от eLama:

Зарегистрируйтесь/авторизуйтесь в программе и войдите в личный кабинет.
Кликните на название рекламной кампании, для которой требуются дополнительные возможности.
Задайте критерии показов: регион, часовой пояс, время демонстрации рекламы и ожидаемый показатель трафика.
Настройте ставку. Укажите максимальную среднюю стоимость за клик и на какой процент ее допустимо повышать.
Установите дневной бюджет. Например, минимальная сумма размещения рекламы на «Яндексе» — 300 рублей.
Выберите дополнительные параметры показов — по желанию.

Коротко о главном

Бид-менеджер помогает создавать, отслеживать и изменять ставки для размещения контекстной рекламы.
Программа нужна для оптимизации рекламных расходов.
Бид-менеджер должен быть совместим с решениями от Google, «Яндекс» и других популярных платформ, уметь работать с семантикой и обладать гибкими возможностями настройки.
Чтобы воспользоваться биддером, настройте критерии показа объявления, суточный бюджет, максимальную среднюю ставку и допустимый процент.